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公交候車亭全面覆蓋城市主要的繁華商業(yè)區(qū)，占據(jù)市區(qū)人流量集中的黃金點(diǎn)位，貼近目標(biāo)消費(fèi)群每日的生活軌跡，高暴露率，是建立品牌知名度有力的實(shí)效媒體。其次，公交候車亭媒體由于其特有的點(diǎn)位條件限制，加上媒體發(fā)布內(nèi)容的一致性，因此有極強(qiáng)的視覺和記憶的性，廣告效果視覺沖擊力強(qiáng)，宣傳力強(qiáng)，可迅速產(chǎn)生轟動效應(yīng)。 在地鐵站我們常常看到大幅的廣告宣傳欄，這些廣告選用的視覺尺寸和近距離直接接觸，優(yōu)先程度地保障廣告信息的閱讀率和到達(dá)率。廣告識別性強(qiáng)，易于品牌形象的綜合宣傳和產(chǎn)品信息的傳播，具有極大的視覺沖擊力和強(qiáng)制記憶性，令人持久難以忘懷。 采用靈活多樣的宣傳模式，以點(diǎn)位的覆蓋人群特征，接觸頻率，候車亭周邊配套設(shè)施等數(shù)據(jù)為依據(jù)，結(jié)合媒體覆蓋率，到達(dá)率化原則或不同行業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)群特征，對點(diǎn)位進(jìn)行合理的優(yōu)化組合，提供立足本土受眾的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，確保廣告發(fā)布的效果。無論是候車亭廣告還是地鐵的站臺廣告與電視廣告和報(bào)紙廣告相比，它的優(yōu)點(diǎn)就在于存在的時(shí)間相以較長，同時(shí)也就數(shù)次接觸該媒體廣告，其反復(fù)閱讀的頻率十分高。訴求具有長期性，彌補(bǔ)電波廣告稍縱即逝的缺點(diǎn)，與電波廣告相互補(bǔ)充，強(qiáng)化記憶效果。

現(xiàn)在閱報(bào)欄的內(nèi)容偏于嚴(yán)肅，缺少活潑和新意。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)、微信等新媒體沖擊下，自然是落于下風(fēng)，閱讀者甚少亦是情理之中。在筆者看來，只有了解廣大群眾的閱讀需求和愛好，再針對性地調(diào)整閱報(bào)欄的版式和內(nèi)容，方能吸引市民們的眼球，讓閱報(bào)欄重新煥發(fā)光彩。

本次候車亭、站牌改造由中國美院等單位設(shè)計(jì)，著重體現(xiàn)“中國氣派、浙江特色、西湖元素”，形成簡約大氣、時(shí)尚精致、美觀舒適的風(fēng)格。目前，改造升級已經(jīng)啟